NdP El turisme corporatiu. Primera palanca de creixement per la comarca de la Cerdanya.

El turisme corporatiu.
Primera palanca de creixement per la comarca de la Cerdanya.

El Consell Comarcal de la Cerdanya amb el suport del Servei d’Ocupació de Catalunya,
conjuntament amb l’associació empresarial Empresariat Cerdanya i amb el recolzament dels
Ajuntaments d’Alp, Bolvir, Ger, Llívia i Puigcerdà així com la Fundació Bosch Aymerich culmina
el projecte per desenvolupar una estratègia competitiva diferencial per La Cerdanya.

L’objectiu del projecte és millorar la competitivitat de les empreses de la Cerdanya i la qualitat de
l’ocupació donant continuïtat als llocs de treball que actualment s’ofereixen i, conseqüentment,
incrementar el nivell de vida de la població de la comarca a mig i llarg termini. Per arribar-hi,
s’han analitzat empreses del territori i s’han identificat potencials palanques de creixement
futures.

S’han analitzat totes les empreses de la Cerdanya amb la metodologia de les cadenes de valor o
clusters. Una cadena de valor està formada per totes les empreses i altres agents (centre de
formació, centres tecnològics,..) que es relacionen entre elles dins un mateix segment de negoci.
S’han identificat 3 cadenes de valor principals: Turisme, Construcció i Alimentació que
conjuntament representen el 90% de les empreses, el 77% de la facturació i el 83% de l’ocupació
de la Cerdanya.

Donada la massa crítica d’empreses interessades així com l’oportunitat de creixement que
representen i el seu posicionament diferencial, s’han prioritzat quatre palanques de creixement:
el turisme corporatiu o de reunions empresarials, el turisme esportiu i de salut, la construcció
sostenible i les estratègies de diferenciació en alimentació.

S’ha decidit començar a treballar en el turisme de reunions empresarials donat el fort impacte
del sector del turisme a la comarca. Més de 200 empreses s’hi dediquen directament i ocupen a
més de 1.000 persones i indirectament, tenen poder tractor en d’altres sectors com la salut,
l’alimentació o la construcció.

El principal motor econòmic de la Cerdanya és el turisme, amb diverses empreses de tipologia
molt diferent que permeten dur a terme activitat turística 365 dies l’any. La priorització de la
palanca del turisme ha de permetre augmentar l’activitat en els mesos menys actius i poder
convertir d’aquesta manera llocs de treball estacionals en llocs de feina per a tot l’any.

Pel projecte s’ha comptat amb la participació activa de més de 50 empreses que s’hi han
involucrat en entrevistes realitzades o en la participació en grups de treball en les presentacions
públiques realitzades. El resultat d’aquest treball ha estat l’elaboració d’un pla que compta amb
més de 14 actuacions molt concretes.

Totes i cadascuna de les 14 actuacions identificades busquen treballar un repte estratègic que
s’ha identificat a partir de l’anàlisi del mercat i el canal de comercialització i moltes es podran
posar en marxa en breu. Empresariat Cerdanya, la Fundació Bosch i Aymerich, el Consell
Comarcal i els Ajuntaments que hi donen suport lideraran la posada en marxa del projecte.
La col·laboració publicoprivada, amb una forta implicació empresarial i el suport dels actors
públics vetllaran per la materialització del projecte i així poder aconseguir que la marca Cerdanya
sigui un referent en el turisme corporatiu.